医药电商热作为整体电商热潮的一部分,无可厚非,但互联网第三方药品零售平台给人的感觉却是热过了头。业内众多药店一个个牟足劲往第三方平台上冲,其热闹程度,不亚于千军万马过独木桥,拼命的往上挤,生怕掉队,吃不到那片新鲜的“青草”。

【四种扭曲心态推波助澜】

造成这种情形很重要的一个原因,是有“四种扭曲心态的人群”在推波助澜。

第一种冲销量之人,上第三方平台搞药品零售,目的只有一个就是冲销量,不管用什么办法、多大的投入、亏本都可以,也要冲销量,至于怎么冲,无章可循、也无所顾忌。疯狂冲销量的动因各异,但肯定跟个人或企业利益有关,跟有效满足人民群众用药需求无关。

第二种投机之人,有人搞网店,卖给风投,挣了钱,有利可图,一些人看了眼红、就跟着搞,早先的那波人挣完钱就跑了,后面的人进去也在拼命做,可风投公司拿到了一个空壳壳,早就对此不感兴趣了,故有风投人士讥讽平台投机氛围浓厚,不看好。

第三种好面子之人,喜欢赶时髦、好面子,一看大家都在搞,自己也要搞,不搞会被业内伙伴笑为另类。

第四种盲目跟风之人,看到大企业的老大们都在搞,肯定有“内涵”,我也跟着搞,有钱大家一起挣,要亏也一起亏。

如今的互联网第三方药品零售平台犹如一匹脱缰的野马,不知在哪吃了“兴奋剂”,一路狂奔,不讲规矩背道而驰,时不时还尥蹶子踢伤人。

【乱象丛生令人担忧】

如果仅仅是过热,引发一些投资或经营亏损,倒也不是什么大事。但如前文所说,互联网第三方药品零售平台狂奔已“脱缰”,折射出来的问题除了挫伤实体、侵蚀行业利益之外,更有践踏法律、冲破药品安全底线、损害消费者利益的明显迹象。

1、现在部分公司已经完全依附第三方平台,企业仅有的销售都在电商上,虽然基本上都是亏损(少数赢利者也是微利),但没有电商几乎就没有销售,已经处在不得不投、不得不跟、不得不做的尴尬境地,越陷越深,难以自拔。

现有的医药电商主流经营模式依然是一成不变的低价倾销。火爆只是一种假象,自己吹出来的一个泡沫,没有真正的赢利点。一些电商负责人,自己心里都没有底、没有信心、看不到未来,不断的在讲故事、虚构美好的未来,从来没有告诉企业何时能够盈利,再加上外界的掌声,还有一些企业继续沉迷其中。

2、一些业内专家指出,互联网第三方药品零售平台在有效满足人民群众用药需求上其实贡献值不高:一是不低于30%的药品都是卖给了小诊所和个体药店这些风险值相对偏高的医药经营单位;二是衍生出一批在第三方平台搜药、贩药的群体,收走的药去向不明、无从查找;三是竟然允许明目张胆地违反国家禁令网售处方药。在我们的邻国日本,医生为方便慢性病患者将处方开到国家的医药平台上,患者凭身份证到实体店买药,管控和便捷,一张一弛。

3、业绩冲量越高亏损就越大,但是不冲量又难以继续融资,第三方平台某种程度上沦为近效期、包装损坏等问题药品的洗货场所;同时,为了大打价格战、吸引流量,以利润空间为唯一导向来选择所销售的药品,并不能让消费者真正得到实惠,因为我国药品的质量差异明显是一个公开的秘密,要不然国家不会开始严抓药物一致性评价。

4、物流配送混乱也带来药品安全隐患,药品配送对温度、包装、配送环节都有特殊的要求,以往就有媒体报道物流系统“粗暴分拣”,国家食药监总局也曾下文禁止不符合条件的物流公司配送药品,但在第三方平台高速发展的情况下,这一禁令难以有效执行。

【叫停之后认真反思】

互联网第三方药品零售平台,本应该是包括企业、平台方、消费者以及政府在内各方都受益,但现实情况是,让人怀疑其沦为少部分人谋利工具,把群众健康置若罔闻。

国家及时喊停互联网第三方药品零售平台,我深感庆幸。对于医药电商的发展,作为医药人中的一员,我觉得我们应该认真反思:

1、有了这次经历后,作为医药人应清醒认识自身企业的价值和发展方向,不能一个新生事物一来,不分好坏、不假思索,就盲目跟风、偏听偏信、人云亦云;也别总想着走捷径、一步登天。“不经一番寒彻骨,哪得梅花扑鼻香”,医药行业需要的是脚踏实地的医药人。

2、有了这次经历后,作为医药人应清醒的认识互联网本质上是一种工具,不能代替销售的全部。着眼点应该是平衡实体门店和网上药店相互之间的关系,以实体店为主、以网上销售为辅,不能盲目追随,忽视实体门店的发展,否则必然会拖累母体,毁及行业。

3、有了这次经历后,作为医药人更要强化敬畏之心,遵纪守法、依规经营才是医药企业的长久发展的良策。药品安全关系国计民生,来不得半点马虎,那些走在法律红线上的人肯定走不远。

医学伦理是每一个医药人的底线,我国政府已经开始重视对于过度医疗、过度药疗的纠偏,而网售处方药在当前环境下必然导致用药泛滥,这是会祸及子孙的,我们医药人坚决不能干,不然会成为历史的罪人。

时刻维护用药安全,这是我们医药人的唯一出路。因此,有人说叫停互联网第三方药品零售平台是可悲的倒退,我却认为,没有用药安全的保障,还不如倒退,回到乱象发生之前的原点。

政府果断叫停互联网第三方药品零售平台,让我们医药人有重新审视自己的机会。感谢药监职能部门的及时与担当,为这个叫停,叫声好!点个赞!

互联网第三方药品零售平台实际上已经成为真正有价值的医药电商事业的“拦路虎”,“拦路虎”被消灭了,医药电商的春天才会真正到来,很好!别了,互联网第三方药品零售平台!